Новости города БезФормата.Ru
Элиста
Главные новости
 
Задать вопрос?

PR-директор МегаФона Кермен Манджиева: как работают законы сторителлинга у успешных блогеров

PR-директор МегаФона Кермен Манджиева: как работают законы сторителлинга у успешных блогеров

PR — та сфера, которая подвержена наибольшим изменениям. Вряд ли только полученные в вузе знания можно будет применить, необходима практика. Что делать в этой ситуации студентам и вообще всем, кто планирует заниматься пиаром?

Кермен Манджиева: Как правило, выпускников редко берут в крупные компании без опыта работы. Но всегда есть прекрасный шанс реализовать себя во время практики и на стажировке в агентствах.

Такое боевое крещение наиболее применимо для новичков — там много задач, много разных отраслевых бизнесов. Можно попробовать себя в корпоративном PR, PR госуслуг, PR социального характера. Все зависит от задач и проектов, которые берет в работу данное агентство.

Этот опыт поможет рассмотреть весь спектр и нюансы профессии. Те кандидаты, которые прошли стажировку в агентстве, чаще всего хорошо проявляют себя во время собеседований. А значит, могут рассчитывать на работу в крупных корпорациях.

Чтобы показать себя на собеседовании с хорошей стороны, нужны ли какие-то кейсы для молодого специалиста?

Кермен Манджиева : Кейсы обязательно нужны. Все понимают, что бэкграунд формируется с учетом того опыта, который специалист получает в процессе работы. Программа-минимум: базовые навыки, умение грамотно писать, soft skills. Максимум: smart skills — микс из всего современного, актуального, эффективного.

Без профильного образования есть шансы добиться успехов? Может ли блогер выбрать эту профессию, основываясь на полученном бэкграунде?

К.М.: Есть такой анекдот. Как стать успешным блогером? Сначала станьте успешным, а потом заведите свой блог. Поэтому можно стать успешным пиарщиком-блогером. А чтобы блогер стал пиарщиком… Я еще не видела ни одного такого успешного примера. Хотя не исключаю такой возможности. Все зависит от персоналий.

В небольших компаниях нередко не выделяется бюджет на пиар. Как бы вы посоветовали в этом случае действовать?

К.М.: А нужен ли PR этой компании? Многое зависит от самого продукта. Если это оконные профили, например, то, скорее всего, нет. Продвигать без бюджета скучный продукт вряд ли получится.

А если речь идет о чем-то интересном, тут можно покреативить. Например, стоит вспомнить совместный проект HeadHunter и «Сообщества питерских блогеров» — «Закулисье редких профессий». Они проводили серию экскурсий на знаковые заводы региона и через интересные профессии рассказывали о специфике отрасли. Это пример успешного проекта, который был по-настоящему интересен аудитории.





Стоит ли блогеру писать письма с предложениями о сотрудничестве или же лучше попытаться завести личное знакомство с представителем крупного бренда или компании? На профессиональных мероприятиях, например.

Кермен Манджиева : На почту валится много писем, нет времени разбираться — спам это или интересное предложение, которое непонятно сформулировано.

Но в большей степени играют роль рекомендации лидеров мнений. Важный инструмент — сарафанное радио. Многие бренды обращаются друг к другу за отзывами по сотрудничеству с тем или иным блогером.

Также есть профильные площадки, помогающие найти общий язык между блогерами и брендами. Профессиональные отраслевые конкурсы, кейсы на конференциях.

Большинство брендов, рассматривая сотрудничество с блогерами, хотят, чтобы публикации выходили без пометок о рекламе. Как вы считаете, нативная реклама — тренд времени или по-настоящему эффективный метод продвижения?

К.М.: Согласно законодательству, любой проплаченный материал должен иметь пометку о рекламе. Хотя иногда сложно понять, является ли материал нативной рекламой или это полезный контент.

Возьмем, к примеру, фестиваль «ВКонтакте». В прошлом году он проходил в Петербурге. МегаФон тоже присутствовал как партнер с интеграцией. Первый в России музей мемов от МегаФона был частью фестиваля. Многие СМИ и блогеры писали об этом событии просто потому, что это было реально здорово сделано.

У Бигпикчи есть прекрасные проекты. В которых сложно понять, партнерство это или полезный контент. Но нативная реклама – это тренд, который с каждым годом будет увеличивать свою долю в структуре общей рекламы. К сожалению, пока не так много блогеров, СМИ и крупных брендов, умеющих качественно работать на этом рынке.

Работают ли крупные бренды с теми блогерами, которые не входят в топ-селебрити? На какие показатели обращаете внимание, выбирая блоги/видео-блоги для сотрудничества? Будете ли работать с тем, у кого меньше 100 000 просмотров в месяц?



К.М.: Просмотры — это иногда не самое главное. У блогера может быть меньше чем 100 000 просмотров, но он может донести основную мысль, понятную нашей целевой аудитории. Например, мы пригласили тревел-блогера Владимира Волкова в наш пресс-тур на Кольский полуостров, где показали, как устроена связь в труднодоступных живописных местах в тундре и в руднике. На его ютуб-канале более 25 тысяч просмотров этого видео, но откликнулась именно та целевая аудитория, которую хотелось зацепить в том числе.

Еще пример в Великом Новгороде. Мы оснастили примерно 40 машин скорой помощи сим-картами в мобильные кардиографы, с их помощью можно было сделать кардиограмму на месте и передать данные в больницу. По сути, от мобильной связи зависела человеческая жизнь. Блогер Мария Митрофанова создала фотоисторию, показав это новшество через призму собственного восприятия, — потрясающий репортаж, на основе которого получилось 2-3 журналистских материала!

В 2015 году после смены позиционирования бренда от «Будущее завит от тебя» до «По-настоящему рядом» у нас был большой рок-концерт на Дворцовой площади и пресс-тур в Единый центр управления сетью, в поддержку продвижения качества связи. Мы сотрудничали с блогером Раисом Габитовым, который смог через репортаж рассказать большую многоэтапную историю о людях МегаФона, которая впоследствии обросла легендами и повлияла как на внешнюю аудиторию, так и на внутреннюю.

Иногда сотрудничество с региональными блогерами, лидерами мнений приносит больший результат, решая локальную задачу, чем работа с более известными персонами федерального масштаба. Нельзя сравнивать, например, интернет-поэму в 4G калининградского блогера Екатерины Даниловой с роликом Агнии Огонек в музее мемов МегаФона на фестивале «ВКонтакте». Если в первом случае мы решали кейс по теме улучшения качества мобильного интернета в Калининграде, то во втором – это выход на новые аудитории с релевантным контентом.

Именно поэтому, если нужна более личная эмоциональная история, приглашайте релевантных блогеров. Конечно, имеет значение его аудитория, поскольку важно, чтобы она пересекалась с целевой аудиторией бренда. Сам контент, созданный блогером, можно потом растиражировать по разным каналам и платформам. Законы и сюжеты сторителлинга никто не отменял (смеется — прим.авт.) У хороших блогеров они работают прекрасно.





helloblogger.ru

За неисполнение в установленный срок ранее выданного предписания государственного инспектора труда в Республике Калмыкия в отношении ОАО «Элиста-Лада» возбуждено дело об административном правонарушении по ч.23 ст.
25.09.2017 ГосИнспекция Труда
Полиция предупреждает граждан об опасности отравления алкоголем - МВД Республики КалмыкияНедобросовестные граждане в целях собственной выгоды продолжают реализовывать жителям региона и страны поддельный алкоголь.
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
С 1 января 2017 года полицейскими выявлено более 270 факта повторного управления транспортными средствами в нетрезвом состоянии.
25.09.2017 Газета ВКалмыкии
В Калмыкии глава СПК лишился двух лет свободы и заплатит 200 тыс. рублей штрафа за хищение 7 млн рублей - РИА КалмыкияЭлистинский городской суд вынес приговор в отношении председателя СПК «Улан-Хол».
25.09.2017 РИА Калмыкия
24 сентября 2017 года в ходе реализации оперативной информации по подозрению в незаконном обороте наркотических средств сотрудниками полиции Городовиковского района в степной местности по подозрению в изготовлении наркот
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
Сообщить о преступлении можно по "телефону доверия" МВД по Республике Калмыкия - МВД Республики КалмыкияВ целях укрепления доверия граждан к полиции, получения конфиденциальной информации о совершенных или готовящихся преступлениях,
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
Сотрудниками Госавтоинспекции за сутки задержано 5 нетрезвых водителей - МВД Республики КалмыкияС 1 января 2017 года полицейскими выявлено более 270 факта повторного управления транспортными средствами в нетрезвом состоянии.
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
Полицейскими задержан житель Элисты, находившийся в федеральном розыске - МВД Республики КалмыкияСотрудниками Управления МВД России по г.Элисте в ходе проведения оперативно-разыскных мероприятий на территории столицы республики был задержан 38-летний элистинец.
23.09.2017 МВД Республики Калмыкия
Сообщить о преступлении можно по "телефону доверия" МВД по Республике Калмыкия - МВД Республики КалмыкияВ целях укрепления доверия граждан к полиции, получения конфиденциальной информации о совершенных или готовящихся преступлениях,
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
Полиция предупреждает граждан об опасности отравления алкоголем - МВД Республики КалмыкияНедобросовестные граждане в целях собственной выгоды продолжают реализовывать жителям региона и страны поддельный алкоголь.
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
В Калмыкии глава СПК лишился двух лет свободы и заплатит 200 тыс. рублей штрафа за хищение 7 млн рублей - РИА КалмыкияЭлистинский городской суд вынес приговор в отношении председателя СПК «Улан-Хол».
25.09.2017 РИА Калмыкия
В Элисте пенсионер сбил пешеходов - РИА КалмыкияНакануне в столице Калмыкии по улице Клыкова произошло дорожно-транспортное происшествие, при котором пострадал пешеход.
25.09.2017 РИА Калмыкия
На территории республики за прошедшую неделю зарегистрировано 4 пожара. - МЧС Республики Калмыкия18 сентября в 14:35 диспетчеру на пункт связи пожарно-спасательной части № 14 Октябрьского района поступило сообщение о возгорании пристройки к дому и деревянного навеса к пристройке по адресу ул.
25.09.2017 МЧС Республики Калмыкия
Житель Яшалтинского района подозревается в умышленном причинении тяжкого вреда здоровью - МВД Республики КалмыкияСотрудники полиции Яшалтинского района проводят проверку по факту умышленного причинения тяжкого вреда здоровью, выявленного накануне.
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
В 50-е годы прошлого столетия слово «созидание» в Калмыкии имело особый смысл, потому что именно тогда произошло возвращение из депортации калмыцкого народа.
25.09.2017 ГТРК Калмыкия
Конкурсная комиссия по отбору проектов на соискание Грантов Главы республики Калмыкия в области туризма назвала победителей объявленного конкурса в четырёх номинациях.
22.09.2017 ГТРК Калмыкия
ВПЕРВЫЕ В КАЛМЫКИИ ПРОШЕЛ ГАСТРОНОМИЧЕСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ - Министерство культуры и туризма16 сентября, в субботу, в рамках культурно-спортивного праздника «Джангариада» на элистинском ипподроме прошел I Гастрономический фестиваль «Вкусная Калмыкия».
22.09.2017 Министерство культуры и туризма
Привычка побеждать. Юные танцоры из Калмыкии произвели фурор в Астрахани - РИА КалмыкияВ минувшие выходные около 40 воспитанников танцевально-спортивного клуба «АлексСтарс» приняли участие во всероссийских соревнованиях по латино-американским танцам,
25.09.2017 РИА Калмыкия
Студент КалмГУ завоевал бронзу на турнире по греко-римской  борьбе в Минске - КалмГУ          С  22 по 24 сентября в Минске (Республика Беларусь) проходил турнир по греко-римской  борьбе на призы Заслуженного Мастера Спорта Игоря Каныгина.
25.09.2017 КалмГУ
В Элисте состоялся турнир "Юный Уралан" - Elista.Org23 сентября на стадионе республиканской школы олимпийского резерва прошел футбольный турнир  "Юный Уралан".
25.09.2017 Elista.Org
Форум «АгроЮг-2017» - Единая РоссияКалмыцкие сельхозпредприятия вошли в число лучших на Юге России по итогам III ежегодного форума «АгроЮг-2017» Награждение прошло в рамках проходившего 21-22 сентября в городе Ставрополь III Международного инвестиционн
25.09.2017 Единая Россия
В регионе состоялся автопробег посвященный 28-й армии - Elista.Org22 сентября 2017 года представители Совета офицерского собрания и ветеранов УФСБ России по Республике Калмыкия приняли участие в автопробеге, посвященном 75-летию третьего формирования 28-й армии,
25.09.2017 Elista.Org
Еще 20 новоселов из числа детей-сирот получили квартиры в 60 – ти квартирном доме в 1 микрорайоне Элисты.
25.09.2017 ГТРК Калмыкия
По факту ДТП со смертельным исходом в Целинном  районе поводится проверка - МВД Республики Калмыкия24 сентября 2017 года в 18 часов 20 минут на 233 километре федеральной автодороги "Волгоград-Элиста" произошло ДТП, при котором погиб 1 человек, 4 человека получили ранения различной степени тяжести.
25.09.2017 МВД Республики Калмыкия
В соответствии со ст.9 Федерального Закона «Об образовании в Российской Федерации» организация предоставления общедоступного и бесплатного дошкольного, начального общего, основного общего,
25.09.2017 Прокуратура Республики Калмыкия